Las margaritas son de ese tipo de flor que se puede encontrar de múltiples colores. Las más usuales son blancas y amarillas, pero eso no quita para que también se puedan encontrar en rojo y amarillo, violeta y blanco o completamente amarillas. Algo parecido debieron pensar los genios de Future Brand, una prestigiosa empresa de marketing del Reino Unido, a los que el Gobierno de Canarias encargó por 200.000 euros el diseño de una nueva marca turística que sustituyese a la típica esterlicia, que amenazaba con marchitarse por el paso del tiempo.

Los británicos no lo tenían nada fácil en el competitivo mundo del turismo, así que se pusieron manos a la obra. Primero, había que acertar con el anagrama o el dibujo. Entonces, pensaron: siete puntitos en un mapa, como siete pétalos, unidos por un mismo sol. Bingo, la margarita.

Después, había que elegir los colores, aunque esto quizás fue más sencillo. Future brand no es una casa cualquiera. Tienen bastante fama y han hecho bastantes trabajos en Australia, Jamaica, Holanda o Grecia. Así, que, si en los otros destinos ha funcionado, porque no iba a funcionar ahora también. Cogemos la calidez de Australia, con su color naranja, la flor de Holanda y el azul relajante de destinos costeros como Jamaica o Grecia. Lo mezclamos todo y nos da: la nueva imagen turística de Canarias. Una flor cálida, con letras azul celeste. Por cierto, que todas estas marcas aparecen en un catálogo que tiene la propia compañía sobre marcas turísticas internacionales.

De todas maneras, la cosa no parece que sea tan grave. La ciudad de Cardiff en Gales se acaba de gastar 45.000 libras (unos 65.000 euros) en su nueva marca y no ha faltado tiempo para decir que se parece en exceso a la que hizo Future Brand sobre Grecia, que también guarda cierto parecido con la de Canarias. No obstante, alguno indicó que le recordaba más al viejo logotipo que tenía la compañía telefónica británica o incluso al de nuestra Telefónica.

Así que lo mejor es que vean, comparen, y si encuentran uno mejor, se lo propongan a su Consejería de Turismo. Con un poco de suerte hasta le pagan un fortunón. Pero con todo, yo me quedo con el logotipo de Madeira. Una flor y los mismos colores que han ofrecido a Canarias. Es más, hasta ponen esta imagen en la presentación que han hecho de la nueva marca turística de Canarias.

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