Hace un par de años acaparó la atención de la prensa, sobre todo de la especializada en salud, belleza y moda. Una médico de Tenerife había inventado un sujetador que evita que a las mujeres se les formen arrugas en el pecho. El descubrimiento era novedoso y revolucionario, pero había que venderlo. No siempre lo que parece una buena idea triunfa luego en el mercado. En este caso sí, con la particularidad de que su mejor canal de comercialización no han resultado ser las lencerías sino internet.

Apoyándose en su experiencia como especialista en Ginecología y Anatomía Patológica, la doctora Elisa Fernández patentó el nightbra, un sujetador que utilizado por las noches impide la formación de antiestéticas arrugas en el escote de las mujeres. Además ayuda a relajar la espalda y está aconsejado para después de una operación de implantación de prótesis en las mamas. La prenda se fabrica en Tenerife y se vende, y aquí está una de las claves de su éxito, en todo el mundo.

Es la ventaja del comercio electrónico, cuyo crecimiento es imparable. Ésta es una buena muestra. Aunque el producto sea muy novedoso y requiera de una explicación (no es un sujetador normal), la empresa recibe pedidos no sólo de la península sino de Sudamérica e incluso de ciudades de Estados Unidos como Miami. Hasta tal punto le va bien en la red que ya factura más del 60% de su producción, situada en una media de 100 piezas al día, a través de la web. El resto se distribuye en tiendas. Cada unidad cuesta como mínimo 55 euros y dura al menos dos años.

Estos datos nos los facilitó Elisa González de Chávez, hija de la inventora y gerente de NightBra, tras participar este jueves en un foro sobre innovación organizado por la Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife en el que intervinieron varios emprendedores (hay una foto del acto en la galería de abajo). También nos adelantó que el obejtivo para el próximo año es lanzar versiones del sitio en alemán y francés, pues de momento sólo las tienen en español e inglés, para incrementar las ventas en Europa. Y, después de eso, se han marcado como meta el asentamiento en el mercado norteamericano. Pero todo "poco a poco". "No tenemos prisa", puntualizó.

Además, de momento no piensan deslocalizar la producción, con lo que seguirán fabricando en Tenerife y enviando sus cibersujetadores antiarrugas al otro lado del mundo.