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Ikea: ¿por qué es más caro en Canarias?

Un lector de esta web considera "excesivas" las diferencias entre los precios de los catálogos para las islas y la península. La franquicia regional aclara que no sólo influyen los gastos de transporte sino también la competencia

  • Por T. Flores / C. Padilla
  • (redacción lqpsntf)
  • Santa Cruz, 16 Septiembre, 2009, 21:10

Mesa Lack de Ikea. Derecha, catálogo canario; izquierda, peninsular. / LQPSNTF

Un lector de esta web recibió estos días en el buzón de su casa, al igual que la mayoría de los vecinos de Tenerife, una de las revistas de publicación anual más populares en la isla: el catálogo de Ikea. Se trata de la edición con los precios máximos para Canarias y Baleares vigente hasta el 31 de agosto de 2010. Justo la semana anterior había visitado a un familiar que reside en la península, al que acompañó a una tienda de esa multinacional del mueble y la decoración. Recordaba algunos importes y, a la vuelta del viaje, los comparó.

Aun asumiendo que los gastos de transporte encarecen por norma la importación de cualquier mercancía al archipiélago, el lector, que prefiere el anonimato, nos escribió calificando de "excesivas" las diferencias entre los catálogos canario y peninsular. En su correo nos puso, entre otros ejemplos, el de la mesa Lack, que tienes en la foto de arriba y ocupa la última página en las dos publicaciones: el precio para las islas duplica al aplicado en el resto del país (9,95 frente a 4,99 euros).

Añadió otra reflexión: "Mi intención no es criticar a Ikea, que es una empresa privada y puede hacer lo que le dé la gana, sino que su caso es una muestra más de los pesados costes de la insularidad que soportamos. Tenemos sueldos bajos [los terceros por la cola según la última encuesta del INE] y un nivel de vida alto".

Es cierto que si echamos un vistazo general al catálogo distribuido en Tenerife, que tiene casi 380 páginas, y lo comparamos con el disponible para la península (lo puedes descargar), se aprecia que la mayoría de los precios es superior en el primero. Aunque también hay algunos inferiores. En la galería tienes varios ejemplos. La parte derecha o baja de cada foto corresponde a la revista para Canarias

  • Estantería Expedit con la misma referencia (79 cm de alto): en las islas 59,95 euros, en la península 19,95. Librería Billy de 106 cm, un 50% más cara (de 20 a 30 euros). Sofá Klippan, un 40% más (de 259 a 365 euros). Por el contrario, la alfombra Andrea es un 35% más barata en el archpiélago (169 frente a 229 euros) al igual que un 14% la serie de sofás Stockholm.

Para conocer los motivos de esas diferencias desfavorables a los consumidores insulares, este digital llamó a Ikea. Desde su agencia de comunicación en España nos aclararon que las tiendas de Canarias y Baleares funcionan en régimen de franquicia por lo que, si bien deben ceñirse a unos criterios de la marca, tienen cierta autonomía. No pertenecen a la delegación de la península (Ikea Ibérica).

Hablamos con una responsable de marketing de esa franquicia, quien nos ofreció varias explicaciones:

  • Lógicamente en la fijación de los precios para las islas influye el coste del transporte (aun ahorrando espacio con sus cajas planas) pero casi más importante que eso es la competencia. Ikea investiga el mercado local y toma nota de los artículos de referencia de otras empresas, valorando su calidad. Su objetivo es posicionarse por debajo.
  • "Siempre trabajamos para tener los precios más bajos; y normalmente lo conseguimos", nos insistió la ejecutiva. ¿Qué pasa entonces por ejemplo con la mesa Lack, que aquí cuesta el doble? "Pues que no tiene competencia con el mismo nivel de calidad".
  • También puede afectarles la fiscalidad regional (cabe recordar que en Canarias hay un arbitrio que grava la importación de productos como los colchones o la ropa de cama).
  • Nos reconoció que no es extraño que los clientes les pregunten por la disparidad de precios entre los catálogos canario y peninsular.
  • Con todo, aseguró que los residentes en Tenerife aprecian la relación calidad-precio de Ikea, lo que se demuestra en que la afluencia de visitantes a su tienda creció un 10% en el último año.

La multinacional de origen sueco es una marca muy conocida en la isla. Aunque cambió de ubicación dentro del municipio de La Laguna, su establecimiento (el actual lo tienes en una foto de la galería de abajo) se inauguró a mediados de los años ochenta.

Galería de fotos

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(0) comenta

Desconfia de IKEA FAMILY. Muchas quejas sin respuesta. Pasan del cliente a la hora de las reclamaciones.

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me parece mentira ke para poder poner un chiringuito de castañas,para la comision de fiestas de un barrio te pidan darte de alta

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